Autopromoção

Aqueles que perseguem a música o tempo todo percebem rapidamente que tocar música acaba sendo a coisa que você menos faz durante o tempo. Para as novas bandas, criar seu próprio caminho no meio da luta das bandas é imperativo para conseguir colocar seu nome "lá". A autopromoção inflexível se torna um trabalho de tempo integral. Mas como distinguir sua banda entre todas as outras que estão fazendo de tudo para conseguir o mesmo reconhecimento? Kristen discutiu a abordagem da Antigone com o marketing base:

Eu percebi bem cedo, ninguém vai fazer isso por nós, exceto nós mesmas. A verdade disso é que se passar um dia sem que eu faça alguma coisa pela banda, eu assumo seguramente que nada foi feito pela banda.

Em meados da década de 90, quando a Antigone Rising estava começando, Kristen descobriu uma mídia que prometia fazer divulgação:

Eu entrei na onda da Internet realmente cedo. Ninguém, nem mesmo eu, sabia o que era internet, mas nós tinhamos um web site. Então, usamos a internet para fazer muita promoção de guerrilha. Nós até mesmo enviamos e-mails para outros web sites de fãs, por exemplo, o de Pat Benetar, que adoramos. Eu literalmente enviava e-mail para todas as pessoas que entravam na página de fãs de Pat Benetar e dizia, "Sou de uma banda chamada Antigone Rising. Se você quiser colocar nosso banner em seu Web site, posso enviar para você nosso CD de graça. E colocaremos um link para sua página no nosso site". Fizemos isso literalmente com centenas de web sites de fãs de artistas.

Atualmente, a internet é parte do procedimento operacional padrão das bandas, mas a habilidade de Kristen de enxergar seu potencial com antecedência ajudou  a estabelecer uma presença digital muito antes de várias bandas independentes. Antigone também empregou outras técnicas inovadoras:

Outra coisa que fizemos bem antes de qualquer outra banda, foi criar as equipes de rua. Criamos nossa equipe de rua chamada Força A.R.. E eles realmente ajudaram muito, faziam panfletagem em mercados, muitas vezes tínhamos crianças nas equipes de rua agendando entrevistas de rádio em mercados para nós. As crianças da equipe de rua não tinham medo, ou seja, elas não pensavam duas vezes, pegavam o telefone, "quero falar com o gerente da rádio. Minha banda está se saindo bem, você conhece?" Elas não se importavam.

As integrantes do Antigone Rising fizeram muito mais para se promoverem:

Sabe, coisas típicas, panfletos, postais, mala direta, tentado entrar em contato com outras bandas de qualquer jeito. Sempre que tocávamos por dinheiro, especialmente com uma banda maior que nós, fazíamos questão de fazer amigos. Queríamos ser lembrados por eles e conseguir fazer outros shows pagos com eles.

E quando moramos na cidade ... tocávamos bem na esquina,  em metrôs. Tocávamos até alguém nos chutar da esquina.

Este espírito pioneiro de destemida inovação ajudou a aumentar rapidamente os leais seguidores da Antigone Rising em seu mercado caseiro e muito competitivo de Nova York. Mas o único denominador comum de todas as abordagens de marketing que impulsionaram a banda para mais longe foi a atitude. Kristen compartilha o segredo: "Sempre tentamos aparentar ser mais do que talvez fôssemos, sabe? É como dizem: se você agir assim, as pessoas vão assumir que você é assim. Funciona, realmente funciona."

Desta forma, o início foi uma corrida obstinada em busca da exposição, que é crucial para uma banda que espera "chegar lá". Mas o que há de bom na exposição se você não tem nada para vender? A Antigone Rising tinha que descobrir como gravar discos.