HSM 1, 2, 3 ... uma franquia de sucesso

Mal subiram os créditos finais do filme, milhões de espectadores juvenis parecem ter entendido a mensagem e atendido ao “chamado”. E o barulho que se ouviu foi realmente assombroso. Apenas no dia da estréia, o web site da Disney foi visitado por um público recorde de 1,2 milhão de pessoas e seu DVD vendeu 400 mil unidades. Impulsionado por uma estratégia de promoção no próprio canal, na Internet e na rádio Disney, o longa foi assistido por 7,7 milhões de pessoas, somente no ano de seu lançamento. Sua trilha sonora se transformou no CD mais vendido nos Estados Unidos, além de ser eleita a melhor do ano pela Billboard americana.

Basquete
Reprodução
"High School Musical" atinge o público tween, faixa etária que
está na transição da infância para adolescência (daí o seu
nome, que se origina do termo em inglês between)

No embalo deste estrondoso sucesso, o filme também foi lançado em mais de cem países. Apenas na América Latina foi visto por mais de 14,3 milhões de pessoas, segundo o Ibope. Transformou-se no longa mais assistido na história do canal pelo público entre quatro e 17 anos. Sua trilha sonora vendeu 700 mil cópias e seu DVD, 600 mil. Sua versão, em formato de show, excursionou em 2007 pela Argentina, Chile, Brasil, Venezuela e México, e atraiu mais de 250 mil pessoas.

Ainda contabilizando os resultados da primeira produção, a Disney lançou na seqüência o “High School Musical 2”. O filme estreou em 2007 com uma audiência de 17,2 milhões de espectadores, apenas nos Estados Unidos. Com os mesmos personagens e fórmula semelhante (férias de verão + encontros e desencontros amorosos + trilha pop e muita dança), ele se transformou, segundo a Nielsen Media Research, no programa de maior audiência infantil da história da TV aberta e a cabo. Sua trilha sonora foi o segundo disco mais vendido nos Estados Unidos em 2007, com 2,9 milhões de cópias.

Sem perder tempo, o terceiro filme da série, "High School Musical 3: Sênior Year" tem estréia no cinema em 2008. Ano em que excursiona pelo mundo também uma versão no gelo do espetáculo, o “High School Musical: Ice Tour”. Além disso, foi lançado o “High School Musical: A Seleção”, um novo projeto que procurou descobrir talentos para interpretar as versões regionais do musical. No Brasil os episódios são exibidos pelo Disney Channel e pelo Sistema Brasileiro de Televisão, o SBT. O grupo escolhido em “High School Musical: A Seleção” iniciou uma turnê pelo país em 2008.

E a coisa não pára por aí. Além da “experiência” proporcionada por todas essas exibições e lançamentos, há ainda disponíveis no mercado uma infinidade de produtos licenciados, como roupas de cama, almofadas, canecas, quadros, jogos, bolas, bolsas, mochilas, figurinhas, videogames, entre inúmeros outros. Mídias que ampliam significativamente a possibilidade de qualquer jovem comum ficar mais próximo de seus ídolos. E de pertencer ao grupo que agora canta e consome junto por todo o planeta.

Essa admiração toda dos pré-adolescentes pelo fenômeno “High School Musical”, segundo educadores e pesquisadores, deve ser acompanhada de perto pelos pais. Pois, ainda que o conteúdo seja leve e recheado de bons exemplos, o estímulo ao consumo (que faz parte deste “doce pacote”), como tudo em excesso, deve ser monitorado.

O segredo do sucesso

Para explicar o sucesso de High School Musical é necessário ouvir o que os tweens, público que ajudou a transformá-lo em fenômeno, têm a dizer. Faixa etária que, até bem pouco tempo, era considerada pelo mercado como uma mera etapa de transição da infância para adolescência (daí o seu nome, que se origina do termo em inglês between), mas que de repente ganhou voz na atualidade. Pelo menos em termos de consumo. Eles têm feito barulho mais do que suficiente para fazer o mercado se movimentar rapidamente a fim de tentar não só entender o gosto deste novo consumidor, como também criar produtos para satisfazer “suas necessidades”. Movimento, aliás, realizado de forma pioneira no campo do entretenimento pelo marketing da Disney. Empresa que já revelou estrelas adolescentes como Britney Spears, Just Timberlake e Christina Aguilera. Mas que com o HSM conseguiu atingir também os tweens. Jovens que, como os de nenhuma outra geração, começam a ser expostos muito cedo às mais diferentes mídias. Que recebem todo tipo de informação através da TV, do cinema, da Internet, dos celulares e que estão conectados uns aos outros o tempo todo. Público infanto-juvenil que ganhou status de consumidor ao influenciar a compra de produtos de “sua preferência”, como o “High School Musical”.